Contexte
L’Occitane en Provence, c’est la marque qui sent bon l’été, le Sud, les vacances. Sauf que problème : c’est aussi la période où l’attention se disperse, où les marques (et notamment L’Occitane), peinent à exister dans le quotidien de leur cible.

Idée
Utiliser un média oublié de tous et qui pourtant, incarne l’été : le cahier de vacances. Un format éditorial qui ravive les souvenirs d’enfance et de vacances, repensé pour accompagner les plus grands au coeur de leur été.

Exécution
Le cahier de vacances a été pensé comme un parcours au coeur de la Provence.
Entre les contenus éditoriaux se glissent des articles de marque (valeurs RSE, push produits) : du brand content qui donne envie d’être feuilleté et partagé.
Le cahier était disponible dans les Relay en gare, et chez tous les partenaires et boutiques L’Occitane de France. 


Crédits — My Little Paris 
DA — Martin Pulby
Illustratrices — Elisa Raffy & Rose McGuinness